رغم انتشار السوشيال ميديا، التسويق عبر البريد الإلكتروني لا يزال من أعلى القنوات عائدًا على الاستثمار. إليك أساسيات البدء فيه بشكل صحيح.
بناء قائمة بريدية بشكل صحيح
- لا تشتري قوائم بريدية جاهزة أبدًا، لأنها بتضر بسمعتك وممكن تصنف رسائلك كسبام
- اجذب مشتركين حقيقيين عن طريق تقديم قيمة مقابل الاشتراك (كتاب مجاني، خصم، محتوى حصري)
اختيار منصة إرسال مناسبة
- منصات زي Mailchimp وBrevo بتقدم خطط مجانية جيدة للبداية بأعداد مشتركين محدودة
كتابة عنوان رسالة جذاب
- عنوان الرسالة (Subject Line) هو العامل الأهم في نسبة فتح الرسالة، خليه واضح ومحدد ويثير الفضول بدون مبالغة
تقسيم الجمهور (Segmentation)
- لا ترسل نفس الرسالة لكل المشتركين، قسّمهم حسب اهتماماتهم أو سلوكهم لزيادة معدل التفاعل بشكل كبير
قياس الأداء
- راقب معدل الفتح (Open Rate) ومعدل النقر (Click Rate) بانتظام لفهم أي محتوى بيحقق نتائج أفضل
الخلاصة
التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة قوية جدًا لبناء علاقة مباشرة مع جمهورك، وبيحقق نتائج أفضل بكتير لما تركز على الجودة والتخصيص بدل الإرسال العشوائي الجماعي.
